Rent the Runway gibi şirketlerin, müşterileri elde tutmak ve son zamanlardaki abone kayıplarını telafi etmek için talep gören tasarımcıların kıyafetlerine yatırım yapmasının nedenlerinden biri de bu. Rakip Stitch Fix ise özel markalara odaklanıyor.
Ancak tüketicileri kiralama modasına ilişkin harcama alışkanlıklarını yeniden gözden geçirmeye iten şey yalnızca ekonomik belirsizlik ya da artan enflasyon değil. Wall Street Journal’a (WSJ) göre bazı aboneler, bu kiralama hizmetlerinin sunduğu stil ve boyutlardaki sınırlı çeşitlilikten memnuniyetsizliklerini dile getirdi.
Bu durum, müşterileri kiralanan kıyafetler için aylık ücret ödemeye ikna etmek amacıyla, kiralama hizmeti işletmelerini farklı tarzlarda teklifler sunmaya ve kullanılabilirliği artırmaya yöneltti.
Rent the Runway CEO’su Jennifer Hyman, WJS’ye abone düşüşünün envanter sorunlarından kaynaklandığını söyledi ve iyileştirmelerin 2024’te büyümeyi artıracağına inandığını söyledi. Kârlılığı hedefleyen Stitch Fix, özel markaların envanter edinme maliyetlerini düşürmesine vurgu yapıyor.
Ayrıca kiralık abonelik pazarında Nuuly ve Armoire gibi yeni oyuncuların ortaya çıkması tüketicilere alternatif seçenekler sunuyor. Daha fazla insanın uzaktan çalışmasıyla, düzenli gardırop güncellemelerine daha az önem veriliyor ve çeşitli profesyonel veya resmi kıyafetlere olan ihtiyaç azalıyor.
