Çevrimiçi perakendenin yükselişine kadar, tüm giysilerin çuvallarda gönderildiğini düşünmeniz affedilmiş olabilir . Bugünlerde giyim harcamalarının sürdürülebilir olmasını isteyenler, yeniden kullanılabilir ahşap askılar, kağıt alışveriş torbaları ve geri dönüştürülmüş elyaflarla rahat edebilirler. Pek çok moda mağazasında plastiğe dair tek belirti kasadaki elektronik ekipmanlardır.
Ancak bu yüzeyin altında moda endüstrisi yapay tekstillerden oluşan bir dağın üzerine kurulmuş durumda. Küresel pamuk ve yün üretimi 1990’ların başından bu yana çok az arttı. Viskon , naylon ve hepsinden önemlisi polyester gibi işlenmiş ve sentetik elyaflar kabaca üç katına çıktı.
Bu çelişki, paçavra ticaretinin en büyük iki oyuncusu arasındaki satış sezonu kavgasının arkasında yatıyor. Bloomberg News’in geçen ayki haberine göre, Zara’nın sahibi İspanyol şirket Inditex SA , en büyük distribütörlerinden biri olan Alman çevrimiçi moda devi Zalando SE ile plastik konusunda çıkmaza girmiş durumda. Inditex, emisyonlarını 2030 yılına kadar yarıya indirmeye çalışıyor ve bu yıl tek kullanımlık plastikleri ortadan kaldırmak istiyor; ancak Zalando, kıyafetlerinin çoklu torbalarda dağıtımının durdurulması yönündeki taleplere karşı çıkıyor. Bu sentetik çuvallar, fabrikadan tüketiciye giden yolda eşyaların hasar görmesini önlemek için kullanıldığı moda sektörünün her yerinde bulunur. Tuğla ve harç perakendecileri genellikle ürünleri mağazalara sunulmadan önce bunları kaldırırlar, bu nedenle yakın zamana kadar bunların varlığından haberiniz olmadığı için affedilirdiniz. Onları müşterilerin bilincine varmaya zorlayan şey, iş yapmanın daha hızlı ve daha ucuz yollarını arayan çevrimiçi perakendecilerin yükselişidir.
Kim haklı? Inditex’in karbon ayak izini iyileştirme çabaları takdire şayan; ancak Zalando bu mücadelede ikiyüzlülük kokusu almakta haksız değil. En son bir rakam verdiği 2014 sürdürülebilirlik raporuna göre, her tür ambalaj, Inditex’in rakibi Hennes & Mauritz AB’nin karbon ayak izinin yalnızca %5’ini oluşturuyor. Bu rakamın Zara’da çok farklı olması ya da o zamandan bu yana çok fazla değişmesi pek olası değil. 2020 raporuna göre H&M’in toplam karbon ayak izinin %70’inden fazlası giysinin kendisini üretmekten, yaklaşık %8’i ise ambalaj dahil hazır giyim dışı ürünlerden geliyor.
Çoklu torbalar popülerdir çünkü nem veya kir, tüketiciye giden yolda giysileri bozduğunda tüm emisyonların boşa gitmesini engellerler. İklim odaklı bir başka perakendeci olan Patagonya, şirket içi bir araştırmada torbalanmayan öğelerin %30’unun satılamaz hale gelecek kadar hasar gördüğünün tespit edilmesinin ardından 2014 yılında çoklu torba kullanmaya devam etmeye karar verdi. Inditex’in kendisi de plastiği ortadan kaldırmayı planlamıyor; bunun yerine tüm poşetlerini yeniden kullanmayı ve geri dönüştürmeyi vaat ediyor. Zara’nın sahibi ilk taşı atacak en iyi şirket değil. Modanın artan karbon ayak izine en büyük katkı, daha sık daha fazla kıyafet satın almamızdır. Çevrimiçi devler Shein ve Temu’nun kısa süre önce ortaya çıkışına kadar, gezegende bu trendi ilerletmek için Inditex’ten daha fazlasını yapan hiçbir şirket yoktu.
Hızlı moda felsefesi, hızlı stok değişiklikleri ve tamir etmekten daha kolay atılması daha kolay olan ucuz malzemeler kullanarak podyum trendlerini haftalar içinde eşleştirmeye odaklanıyor. Zara her yıl düzinelerce yeni koleksiyon sunarken, 2000 yılında Avrupalı hazır giyim şirketleri arasında ortalama iki koleksiyon bulunuyordu. Hızlı modanın ön plana çıkması ve tüketicilerin kıyafetleri tek kullanımlık olarak görmesine neden olmasıyla 1995 ile 2018 yılları arasında kişi başına tekstil elyafı üretimi %82 arttı. Inditex ile Zalando arasındaki kavganın artık açığa çıkması özellikle ironik. Noel sonrası satış sezonu uzun zamandır sektörün sürdürülebilirlik mücadelesinin bir simgesi oldu. Hızlı modanın tüketicileri gardıroplarını fazla kıyafetlerle doldurmaya teşvik etmesinden önce bile perakendeciler, mağazalarını bir indirim çılgınlığıyla tasfiye edilmesi gereken fazla stokla dolduruyorlardı. Sektör genelinde giyimin yalnızca %40’ı tam fiyatıyla satılıyor, geri kalanın yarısı indirimli fiyatla satılıyor, geri kalanı ise hiç satılmıyor. Bu israfın azaltılması, çoklu torba kullanmadığınız iddiasını sürdürmek için distribütörlerle kavgaya girmekten çok, karbon ayak izini azaltmak açısından çok daha fazla işe yarayacaktır.
Hızlı moda genellikle paçavra ticaretinin tüm sorunlarının günah keçisi olarak görülüyor. Bu tamamen adil değil. Inditex’in rakipleri onun efsanevi verimli tam zamanında tedarik zincirine ayak uydurabilseydi, giyim atıklarından oluşan dağımız muhtemelen önemli ölçüde daha küçük olurdu. Satılmamış raflarda ne kadar stok bulunduğunun bir ölçüsü olan stok devir hızı, büyük rakiplerine göre belirgin şekilde daha iyi. Yine de, daha sürdürülebilir bir hazır giyim endüstrisini teşvik etmenin en iyi yolu herkesin, atılmak yerine tamir edilebilecek daha az miktarda yüksek kaliteli giysi satın alması olacaktır. Giysilerin yarısından fazlasının ucuz polyesterden yapıldığı bir dünyada giydiğiniz tek kullanımlık plastikler, teslim edildikleri çantalardan çok daha büyük bir sorundur.
