Hızlı moda her yerde. Alışveriş merkezine birkaç adım attığınızda veya kalabalık bir alışveriş caddesinde bu kategoriye giren onlarca markayla karşılaşacağınızdan emin olabilirsiniz. Ve buna yalnızca çevrimiçi hizmet veren işletmelerin çokluğu dahil değil. Nerede satılırsa satılsın ya da ne kadar süredir piyasada olursa olsun, tüm hızlı moda şirketlerinin ortak noktası, en son trendleri en düşük fiyatlarla sunma yetenekleridir.
Hızlı modanın rahatlığı birçok tüketiciyi alışverişe (ve alışverişe ve alışverişe) çeken şeydir. Alıcıların her sezon çeşitli trend kıyafetleri bütçelerini zorlamadan satın almalarına olanak tanıyan uygun fiyat faktörüne kapılmak kolaydır. Ancak bu hızlı ve ucuz iş modeli, özellikle çevreyi kirletme ve etik olmayan çalışma koşullarını teşvik etme söz konusu olduğunda gizli yüksek maliyetlere sahip olabilir. Her ne kadar pek çok hızlı moda markası uygulamalarını geliştirmek ve geliştirmek için çaba göstermiş olsa da, bu kadar yaygın bir alışveriş alışkanlığının gerçek etkisini bilmek önemli.
Hızlı modanın evrimini, neler sunduğunu ve hangi noktalarda yetersiz kaldığını merak ediyorsanız iş modeli hakkında bilmeniz gereken her şeyi burada bulabilirsiniz.
HIZLI MODA NEDİR?
Merriam-Webster’a göre hızlı moda, “moda trendlerini hızlı ve ucuz bir şekilde tüketicilere ulaştırmayı vurgulayan giyim modasının tasarımı, yaratılması ve pazarlanmasına yönelik bir yaklaşımdır” . Başka bir deyişle hızlı moda, en yeni tarzlara ayak uydurmak için düzenli olarak seri giysi üreten, hızlandırılmış üretim süreçlerine yardımcı olmak için düşük kaliteli sentetik malzemeler kullanan markaları ifade eder. Daha yüksek kaliteli yatırım parçalarının aksine, daha ucuza üretilen bu ürünler, birkaç aşınma ve yıkamadan sonra bozulma eğilimindedir ve bu da birçok tüketicinin bunları hızla atmasına neden olur.
Hızlı moda, günümüzün hızlı tempolu trend döngüsüne ayak uydurmayı amaçlamaktadır. Küçük işletmelerin ve lüks markaların bir koleksiyon üretmesi aylar sürebilirken, hızlı moda şirketleri ürünleri birkaç hafta içinde, hatta daha kısa sürede üretebiliyor. “Hızlı moda şirketleri, yeni bir tarzı iki hafta gibi kısa bir sürede satışa sunmakla övünürlerdi. Boohoo bunu birkaç gün içinde yapabilir.” The Atlantic’i 2021’de yazdı .
HIZLI MODA NE ZAMAN BAŞLADI?
Hızlı modanın kökenleri 1800’lü yıllara kadar uzanıyor. Fashionista’ya göre, 1846’da dikiş makinesinin kullanılmaya başlanması ve daha sonra hazır giyim üretiminin fabrikalara devredilmesi, giyim fiyatlarında düşüşe ve üretilen giysi miktarında artışa yol açtı .
1960’lı ve 70’li yıllara gelindiğinde, uygun fiyatlı ve şık giyim isteyen tüketicilerin taleplerini karşılamak için dünyanın dört bir yanında tekstil fabrikaları açıldı. Victoria ve Albert Müzesi’ne göre, 1966’da Scott Paper Company’nin selülozdan yapılmış, tek kullanımdan sonra atılabilen tek kullanımlık bir vardiya elbisesi yaratmasıyla kağıt elbiseler popülerlik kazandı . Markanın tek kullanımlık sofra takımı koleksiyonunu tanıtmak için yapıldı, ancak diğer birçok işletmenin kendi versiyonlarını yaratmasıyla şaşırtıcı bir şekilde bir fenomen haline geldi.
H&M 1947’de İsveç’te kurulmuş ve Zara 1975’te İspanya’da açılmış olsa da çoğu hızlı moda markası onlarca yıl sonrasına kadar ABD’ye ulaşamadı. Zara 1989’da New York’ta bir mağaza açtığında, New York Times, markanın her üç haftada bir stok değiştirme sürecini açıklamak için “hızlı moda” terimini türetmişti.
2000’li yıllar sosyal medya ve influencer kültürünün devreye girmesiyle hızlı modanın yükselişini hızlandırdı. Instagram #OOTD’ler yaygınlaştıkça, her gün yeni bir görünüme sahip olmak alışveriş yapma ihtiyacını artırdı.
Overdressed ve The Conscious Closet kitaplarının yazarı Elizabeth L. Cline, 2020’de InStyle’a şunları söyledi : “Hızlı moda ve modanın düşük fiyatı nedeniyle stil tanımının son yıllarda çok değiştiğini düşünüyorum. ” stil, yenilik, tüketim ve bundan sonra olacaklarla ilgili bir şey ama başka bir anlama da gelebilir. Kıyafetler daha pahalı olduğunda, stil aynı zamanda iyi uyum ve kaliteyle de ilgiliydi; gerçekten bir araya getirilmiş görünmeyle ilgiliydi, mutlaka yeni veya taze görünmeyle ilgili değildi.”
HIZLI MODANIN ETKİSİ
Tüketiciler genellikle uygun fiyatlı olması nedeniyle hızlı modaya yöneliyor ancak bunun çevre üzerindeki uzun süreli etkisini göz ardı etmek zor. McKinsey and Company araştırmasına göre 2000’den 2014’e kadar giyim üretimi iki katına çıktı ve satın alınan giysi sayısı yüzde 60 arttı . Bu aşırı üretim ve hızlı tüketim süreci, moda endüstrisinin hızla kirliliğin önde gelen nedeni haline gelmesinin nedenlerinden biridir.
Birleşmiş Milletler’e göre moda endüstrisi küresel karbon emisyonlarının yüzde 10’unu oluşturuyor, atık suyun yüzde 20’sini üretiyor ve küresel sera gazı emisyonlarının yüzde 10’undan sorumlu . Hızlı moda kıyafetlerin yapımında kullanılan sentetik elyaflar aynı zamanda çamaşır yıkama sırasında da kirlilik yaratıyor; The New York Times’a göre sentetik tekstiller dünya okyanuslarındaki mikroplastik kirliliğinin yüzde 35’ini oluşturuyor . Giysilerin imhası da önemli bir faktördür. Birleşmiş Milletler İklim Değişikliği Konferansı’na göre giysilerin yüzde seksen beşi çöplüklere atılıyor veya geri dönüştürülmek yerine yakılıyor .
Çevresel etkiye ek olarak, pek çok hızlı moda markası, güvensiz çalışma koşulları ve hazır giyim işçilerine yönelik yasal asgari ücretin altında ücretler nedeniyle araştırıldı. 2022’de New York Times , Amerika Birleşik Devletleri Çalışma Bakanlığı’nın Fashion Nova’nın Los Angeles fabrikalarında kanalizasyona saatte 2,77 dolar gibi düşük bir ücret ödediğini ortaya çıkaran bir soruşturmasını bildirdi. Bu, ucuz modanın emekçiler için ne kadar yüksek maliyetlere yol açabileceğini gösteren birçok örnekten yalnızca biri.
Bazı hızlı moda şirketleri bazı uygulamalarını değiştirmek için çaba harcıyor. H&M, 2040 yılına kadar tamamen döngüsel olmayı ve 2030 yılına kadar yüzde 100 geri dönüştürülmüş veya diğer sürdürülebilir kaynaklı malzemelere sahip olmayı hedefliyor. Temmuz ayında Zara’nın sahibi, çevresel etkilerini azaltmak için yeni geri dönüşüm uygulamaları ve sürdürülebilir elyaflar araştıracağını duyurdu.
HIZLI MODA NASIL TANIMLANIR?
Boohoo, ASOS, Fashion Nova, H&M, Forever 21, Zara ve Shein gibi markalar hızlı moda dünyasına hakim durumda. Bir tüketici olarak ister internetten ister mağazadan alışveriş yapıyor olun, ürün detaylarına dikkat ederek hızlı moda perakendecilerini tespit edebilirsiniz. Sentetik malzemeler (örneğin polyester veya akrilik), denizaşırı üretim yerleri (işçiliğin genellikle daha ucuz olduğu yerler) ve en son trendleri yansıtan yeni stillerin sürekli olarak düşmesi hızlı modanın ayırt edici özellikleridir.
HIZLI MODAYA ALTERNATİFLER
“Yavaş moda” ivme kazanıyor ve markaları daha dayanıklı malzemeler ve adil işçilik uygulamaları kullanmaya teşvik ederek, miktardan ziyade giysi kalitesine odaklanıyor. Buna karşılık tüketiciler alışveriş alışkanlıklarını değiştiriyor; bu da daha az satın alma, ikinci el alışverişi benimseme, özel günler için kıyafet kiralama, kıyafetleri ileri dönüştürme ve kapsül gardırop oluşturma anlamına geliyor .
Cline , 2020’de InStyle’a şöyle konuştu: “Sanırım şu an bulunduğumuz noktadan, kıyafetlerin daha pahalı olması veya modanın yavaşlaması fikri bize biraz korkutucu geliyor.” pahalıydı ve moda daha yavaştı ve biz de iyiydik.”
Cline bir adım geri atılmasını ve anlık trendler üzerinden uzun vadeli yatırımlar düşünülmesini öneriyor. “Bence bu, ister toplumunuzdaki bir terzi veya terzi ile ilişki geliştirmek, hatta bir dikiş çemberi veya tamir çemberi olsun, giyimin ilgili olabileceği diğer tüm şeylere daha fazla yer bırakıyor.”
