Birçok şirket dalgalanan tüketici harcamaları, covid borçları ve küresel piyasalardaki ekonomik belirsizlik gibi zorluklarla mücadele etmeye devam ederken, önemli oyuncular gelir artışı bildirdi. Genel olarak tam yıl moda perakende satışları 2024’te artışta.
Makroekonomik zorluklara rağmen birçok şirket 3. çeyrekte beklenenden daha iyi finansal sonuçlar bildirdi. Güçlü marka konumlandırması ve e-ticaret kanallarının kullanımı, özellikle sadık tüketici tabanlarına sahip firmalar arasında performansı artırdı.
Stratejik satın almalar ve genişlemeler:
Giyim sektöründe konsolidasyon devam ediyor; ürün gruplarını çeşitlendirmeyi ve pazar erişimini genişletmeyi amaçlayan birleşme ve satın almalar gerçekleştiriliyor.
Kâr marjları baskı altında:
Şirketler, stratejik yatırımlar, tedarik zinciri optimizasyonu ve çeşitlendirilmiş üretim lokasyonları yoluyla kâr marjlarını koruyor veya iyileştiriyor.
Tüketici harcamaları değişiyor:
Ekonomik belirsizlik tüketici davranışlarını etkiliyor, lüks ve temel ürünlere olan talep güçlü kalırken orta düzey markalar daha yavaş büyümeyle karşı karşıya. Şirketler, değişen tercihlere uyum sağlamak için fiyatlandırma ve ürün stratejilerini ayarlayarak uyum sağlıyor.
BASIN NE DİYOR?
Q3 sırasında aşağıda listelenen şirketler FashionUnited.nl’de yayınlanan çeşitli zaman dilimleri boyunca çeşitli sonuçlar sundular. Bireysel makaleler FashionUnited’da bulunabilir ancak genel taslak şudur:
INretail Fashionpanel: INretail Fashionpanel’e katılan Hollandalı perakendeciler, Eylül ve Temmuz aylarında sırasıyla 2023’e kıyasla %13 ve %12 artışla çift haneli satış büyümesi bildirdi. Ağustos ayında %4 artış görüldü. Fashionpanel’deki kümülatif satış artışı 2024’e göre %5’tir.
INretail Schoenmonitor: Ayakkabı perakendecileri, 2023’e kıyasla çeyrekte %10 satış büyümesi bildirdi. Schoenmonitor’daki kümülatif satış artışı 2024’e göre %3 seviyesinde bulunuyor.
CBS (Hollanda Ulusal İstatistik Bürosu): Temmuz ayında giyim mağazaları için bir yıl öncesine göre %4,4’lük bir artış bildirdi. Ayakkabı ve deri eşya perakendecileri gelirlerinde %2,7’lik bir artış gördü.
INretail spor paneline katılan spor perakendecilerinin Eylül ayındaki satışları, 2023’ün aynı dönemine kıyasla ortalama %4 arttı.
İşin özü:
En Çok Satan: Satışlardaki düşüşe rağmen istikrarlı mali yıl kârı bildirildi, bu da zorlu bir pazarda etkili maliyet yönetimi ve dayanıklılığın göstergesi.
Björn Borg: Spor giyim pazarında güçlü bir performans göstererek 2. çeyreğe göre satışlarında %28’lik bir artış bildirdi.
Burberry: Hayal kırıklığı yaratan birinci çeyrek sonuçları bildirdi, perakende geliri %21 düştü. De Bijenkorf: Maliyet düşürme önlemleri nedeniyle 2023’te 7 milyon avro daha yüksek kar bildirdi, karlılığa ulaşmada verimliliğin önemini vurguladı.
Frasers Group: CEO, 28 Nisan 2024’te sona eren yılda %13,1’lik kâr artışıyla başarılı iş stratejileri ve büyüme göstererek çığır açan bir yılı selamladı.
Gap Inc.: Markalarının yeniden canlanmasıyla %5’lik satış artışıyla güçlü bir ikinci çeyrek bildirdi ve bu başarılı bir dönüşüm stratejisinin sinyalini verdi.
H&M Group: Üçüncü çeyrekte beklenenden düşük kâr raporlanması, CEO’nun gelecek beklentilerini düşürmesine yol açtı ve bu durum mevcut perakende ortamında zorluklar olduğunu gösteriyor.
Inditex: Hızlı moda sektöründeki başarısını sürdürerek hem satış hem de kâr artışı sağladı.
JD Sports: Spor perakende sektöründe önemli büyümeyi ve güçlü bir konumu yansıtan 5 milyar sterlinlik gelir bildirildi.
Kering: 2024’ün ilk yarısında net kârında %49’luk bir düşüş bildirdi; bu, lüks holdingin genel performansında zorluklar olduğunu gösteriyor. H1 satışları %11 düştü.
LVMH: Lüks pazarında olası olumsuzluklara işaret eden 3. çeyrek satışlarında %4,4’lük bir düşüş bildirdi.
Marcolin: Lisans genişlemesi sırasında %3’lük bir kâr artışı ve %3,6’lık bir satış düşüşü bildirdi; bu, stratejik ortaklıklara ve iş modelinde potansiyel değişimlere odaklandığını gösteriyor.
My Jewellery: 2023’e göre satışlarda %6 artış bildirdi. Next Plc: 2024 mali yılı için kar tahminini artırarak olumlu iş görünümü gösterdi, H1 satışları %8 arttı.
Holding AG Hakkında: Yılın ilk yarısında önemli bir başarıya imza atarak kârlılıkta %156,5 büyüme kaydederek güçlü büyüme potansiyelini ortaya koydu.
Puig: Yılın ilk yarısında kârda düşüş yaşanmasına rağmen büyümeyi sürdürdük, bu da genişlemeye ve pazar payına odaklandığımızı gösteriyor.
Puma: Satışlar %2 arttı ancak daha yüksek navlun maliyetleri ve Çin’deki zayıf tüketici güveni nedeniyle kar tahminini düzeltti; bu durum dış faktörlerin iş performansına olan etkisini yansıtıyor.
Salvatore Ferragamo SpA: Gelir %9,6 düştü, bu da lüks ayakkabı ve moda sektöründe ciddi zorlukların olduğunu gösteriyor.
Shein: Londra IPO’sundan önce 2023’te %38 artışla 1,5 milyar sterlin gelire ulaşarak İngiltere pazarında önemli bir başarı elde etti. Altı Avrupa Birliği ülkesi, bazen tüketiciler için tehlikeli ürünler sattıklarından şüphelenilen çevrimiçi alışveriş siteleri Temu ve Shein’e baskıyı artırması için Brüksel’e çağrıda bulunuyor.
Platform Group AG (Winkelstraat.nl ve Brandfield): Çevrimiçi perakende sektöründe olumlu bir ivmenin göstergesi olan güçlü sonuçlar gösterdi.
Tapestry: Lüks mallar pazarındaki istikrarlı performansını yansıtan mali yılında istikrarlı sonuçlarını korudu.
Under Armour: Dönüşüm maliyetlerinin sonuçlarına ağır bastığını, devam eden yatırımları ve yeniden yapılandırma çabalarını gösterdiğini bildirdi. Gelir %10 düştü.
Uniqlo: 2024 mali yılı için yükselttiği kar tahminini aşarak güçlü mali performans ve olumlu yatırımcı görünümü sergiledi.
Urban Outfitters: İkinci çeyrekte satışlarında %6,3’lük bir artış bildirdi; bu, tüketicilerin ürünlerine verdiği olumlu tepkiyi yansıtıyor.
Van de Velde: Yılın ilk yarısında sonuçlarında hafif bir düşüş yaşandı.
Wolford: H1 sonuçlarının ardından kapsamlı bir yeniden yapılandırma planı duyurdu; bu, mali performansını uyarlama ve iyileştirme ihtiyacına işaret ediyor.
Zalando: Zalando, e-ticaret sektöründeki güçlü satış performansıyla 2024 mali yılı için gelir tahminini artırdı. Gelir %5 arttı.
Zegna: H1 gelirleri %6,3 arttı ancak kâr düştü.
EN İYİ FİNANSAL PERFORMANSLAR
JD Sports: 5 milyar sterlin gelir bildirildi.
Inditex: Hem satış hem de kâr artışı sağladı.
De Bijenkorf: 2023’te 7 milyon Euro kar bildirdi.
Gap Inc.: Satışlarda %5 artışla güçlü bir ikinci çeyrek bildirdi.
Platform Group AG: Rekor seviyede FAVÖK, %32’lik net kâr artışı.
Urban Outfitters: İkinci çeyrekte satışlarda güçlü bir artış bildirdi.
Björn Borg: 2. çeyreğe göre satışlarda %28 artış bildirdi.
Holding AG Hakkında: H1’de önemli bir başarıya imza atıldı, kârlılık %156,5 arttı.
Next Plc: 2024 mali yılı için kar tahminini artırdı. H1 satışları %8 arttı
Frasers Group: CEO, %13,1’lik kâr artışıyla çığır açan bir yılı selamladı.
DÜŞÜŞ EĞİLİMİNDE OLANLAR
Lanvin Group: H1’de gelirlerinde %20 düşüş bildirdi.
Kering: İlk yarı satışları %11 düştü.
Geox: Toptan satışlarda bildirilen gerileme, H1 satışlarının %9,4 düşmesine neden oldu.
Nike: 1. çeyrekte satışlarda yaşanan ciddi düşüşün ardından ‘geri dönüş’ öngördü.
Calida Group: H1 satışlarında %8,8’lik düşüş bildirdi.
LVMH: 3. çeyrekte satışlarda %4,4 düşüş bildirdi.
Wolford: H1 geliri %26 düştü.
Burberry: 1. çeyrek perakende geliri %21 düştü.
STRATEJİK HAMLEDE BULUNANLAR
Etrias: Sneakers.nl’yi satın alarak çevrimiçi ayakkabı perakende işini genişletti.
Futura Capital Fonu: Cassis Paprika’yı kısmen satın alarak şirketin operasyonlarının %70’ini kurtardı.
EssilorLuxottica: Supreme’in satın alınması tamamlandı.
Bluestar Alliance: Off-White’ı LVMH’den satın aldı.
Tapestry: Capri Holdings’in satın alınması ABD rekabet otoritesinin direnişiyle karşılaştı.
Asos: Topshop ve Topman’ın çoğunluk hissesini sattı.
Stockmann: Hugo Boss’un Rusya’daki faaliyetlerini ele geçirdi.
Peugeot: Calida Grubu’ndan Lafuma Mobilier’i satın aldı.
Mytheresa: YNAP’ı Satın Aldı
Hugo Boss: Üretim kapasitelerini artırması ve kar marjlarını iyileştirmesi beklenen Hindistan tekstil pazarına stratejik yatırımlar.
ÇÖZÜMLER:
Moda endüstrisinin son üç aydaki finansal manzarası ihtiyatlı bir şekilde iyimser olarak tanımlanabilir. Özellikle maliyetler ve tüketici davranışlarıyla ilgili zorluklar devam ederken, sürdürülebilirliğe, dijital büyümeye, maliyetleri yönetmeye ve stratejik yatırımlara öncelik veren şirketlerin bu gelişen manzarada başarıya ulaşmak için iyi bir konumda olduğu görülüyor.
