İsveçli moda perakendecisi, ilk tasarımcı koleksiyonunu o dönem Chanel’in kreatif direktörü olan Karl Lagerfeld ile 2004 yılında piyasaya sürdü. Türünün ilklerinden biri olan bu iş birliği koleksiyonu, tasarımcı modasını daha geniş bir kitleye ulaştırdı ve diğer ana cadde perakendecileri ile lüks moda evleri arasında daha fazla iş birliğinin önünü açtı.
H&M’de yaratıcı danışman olan Ann-Sofie Johansson bir açıklamada, “Amacımız, güçlü, düşünceli ve özgün tasarıma olan bağlantımızı sergilerken, küresel olarak moda dünyasını tüketicilere tanıtmaktı,” dedi ve “Bu, H&M’nin temel felsefesiyle bağlantılıdır: kalite ve yaratıcılık herkes için mevcut olmalıdır.” ifadelerini kullandı
Şimdi, 20 yıl sonra, H&M konuk tasarımcı iş birliklerinin lansmanını, önceden sevilmiş girişimleri aracılığıyla koleksiyonlardan birkaçından birkaç ürün satarak onurlandırıyor. Ürünleri çevrimiçi önceden sevilmiş pazar yeri Sellpy ve diğer küresel vintage perakendecilerle ortaklıklar yoluyla tedarik eden girişim, perakendecinin daha dairesel bir moda ekonomisini teşvik etme konusundaki daha geniş taahhüdünün bir parçasıdır.
H&M’in kreatif direktörü Jörgen Andersson yaptığı açıklamada, “Daha önce sevilen parçalarla çalışarak bu koleksiyonları moda tutkunlarıyla buluşturabiliyor, onlara koleksiyonları tekrar sevme şansı verirken, H&M’in ve dünyanın en iyi tasarım yeteneklerinin ikonik moda anlarını yeni nesille tanıştırabiliyoruz” dedi.
Yeniden piyasaya sürülen ürün yelpazesinde Viktor & Rolf, Versace, Marni, Moschino, Stella McCartney ve Sonia Rykiel gibi bir dizi H&M konuk tasarımcı iş birliğinden parçalar yer alacak. H&M, tüm önceden sevilmiş parçaları aynı anda satışa sunmak yerine, parçaları yedi seçilmiş küresel mağazada ve çevrimiçi olarak bir dizi düşüşle sunacak ve 24 Ekim’de Paris Lafayette’te bir düşüşle başlayacak. Daha sonra Londra, Milano, New York, Barselona, Stockholm’de ve son olarak 30 Ekim’de Berlin’de daha fazla düşüş olacak. Özel bir aktivasyon içeren mağaza içi lansmanları, 31 Ekim’de çevrimiçi bir düşüş izleyecek.
